Digitalización de espacios comerciales y corporativos

INTRODUCCIÓN

• Conocer la estructura y elementos de los que se compone un sistema profesional de cartelería digital y saber seleccionar las mejores opciones de implementación en un proyecto DS.
• Distinguir de entre los distintos tipos de contenidos susceptibles de secuenciarse a través de un canal de comunicación digital, aquellos más eficaces para la consecución de objetivos publicitarios y/o corporativos.
• Conocer las distintas fuentes de obtención de contenidos y clasificar éstos según su objetivo de aplicación: informar, entretener, comunicar.
• Tomar conciencia respecto de las exigencias que presenta actualmente el escenario comercial y empresarial en materia de comunicación digital y gestión publicitaria de contenidos.
• Identificar cómo el digital signage puede afectar al proceso de compra y a la percepción de una marca, producto o servicio.
• Entender los mecanismos de interacción (dispositivos táctiles) que permiten estar en contacto con el usuario y obtener su retroalimentación (feedback).
• Diferenciar las características técnicas de los distintos soportes de pantalla y reproductores de medios existentes en el mercado.
• Conocer la situación actual de la cartelería digital en España, tendencias del mercado DS, parque de instalaciones, sectores representados, etc.

DIRIGIDO A

• Directores o responsables de departamentos de marketing, publicidad, promoción y desarrollo, u otros relacionados con la comunicación corporativa y/o comercial.
• Profesionales de marketing y publicidad, responsables de innovación y transformación digital en empresas, consultorías, agencias de comunicación, etc.
• Autónomos/as y/o responsables de negocio que deseen crear sus propias campañas promocionales y gestionar directamente sistemas independientes de cartelería digital.
• Personal técnico en gestión de contenidos, diseñadores/as multimedia, webmasters, community managers u otros profesionales gráficos relacionados con Internet, redes sociales, y en general, cualquier fórmula de comunicación digital.

PERFIL DE CONOCIMIENTO

El alumno ha de poseer conocimientos básicos/medios de marketing y mostrar cierta curiosidad por todo lo relacionado con la comunicación digital.

METODOLOGÍA

Transmisión directa de conocimiento mediante la explicación de modelos, metodologías y herramientas de implementación de sistemas profesionales de cartelería digital, analizándose ejemplos y casos prácticos cercanos al entorno profesional de los propios participantes.
Para una mejor asimilación de los contenidos incluidos en el programa, la impartición se complementa con el uso de presentaciones gráficas ad hoc, y la exposición de diferentes proyectos de cartelería en varios dispositivos DS dispuestos a tal efecto, con especificación profesional pero tamaño reducido.

CONTENIDOS

1. Introducción al Digital Signage.
DOOH (Digital Out-Of-Home). Mapa conceptual. ¿Qué es digital signage? Especificaciones indoor/outdoor. Hardware/software. Elementos de contenido. Ventajas del uso de cartelería digital. Impacto publicitario. Engagement en digital signage. Sectores de negocio. ROI, Retorno de la inversión. Gestión de publicidad externa.

2. Gestión y provisión de contenidos.
Tipología. Contenidos publicitarios, corporativos, función señalética, complementarios (informativos, divulgativos, entretenimiento). Generalización, criterios comunes.
Segmentación de contenidos según objetivos. Fuentes de provisión: diseño gráfico, sindicación externa, sindicación RSS. Licencias CC. Segmentación de pantalla. Especificaciones y compatibilidad.

3. El proyecto digital signage.
Estrategias de aplicación. Análisis preceptivos. Viabilidad. Público objetivo (target). Riesgos. Posicionamiento sectorial. Agendización (D. Gantt). Identificación de RRHH propios. Externalización de procesos. Estudio y planificación: consideraciones técnicas. Estimación de costes y calidad.

4. Diseño y armado de proyecto. Programación de contenidos.
Estrategia de contenidos. Plantillas. Agenda de programación. Los tiempos en digital signage. Frecuencias de actualización. Métricas. Medición de audiencia. Beacons. Instalaciones de alto impacto. Buenas prácticas. Errores comunes.

5. Instalación, mantenimiento y actualización.
Espacios de ubicación. Instalación física. Soportes de pantalla. Externalización de procesos. Reproductor de medios. Opciones de configuración. Actualización de dispositivos.

6. El profesional digital signage.
Arquetipo. Diseño gráfico. Administración de redes. Marketing digital. Capacitación/Formación de personal. El poder de la observación.

7. La cartelería digital en España.
Situación actual. Soportes de comunicación. Percepción publicidad digital. Interacción con dispositivos DS. Retail y publicidad digital. Conclusiones

FORMADOR

Enrique Corellano, Consultor y administración de sistemas digital signage. Docente FPE competencias digitales.

Responsable de un proyecto formativo relacionado con la administración de sistemas de cartelería digital en el que se instruye sobre todas y cada una de las fases que intervienen en la creación y puesta en marcha de un plan estratégico ‘digital signage’: introducción y análisis preceptivos, creación y sindicación de contenidos, gestión de canales corporativos y publicitarios, agendas de programación, instalación, mantenimiento y actualización, etc.

Trayectoria profesional desarrollada en tres áreas de competencia: Comercial (9 años como Técnico de Gestión en salud laboral), RRHH y Formación (7 años como responsable de departamento) y Marketing (5 años como director de Departamento de Promoción y Desarrollo, y 6 en emprendimiento y formación digital signage).

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Matrícula: 245 euros

Empresa*:  El precio del curso será de 37 euros si te bonificas a través de Fundae. La bonificación máxima es de 208euros por participante.

Gestión gratuita de las bonificaciones Fundae para empresas socias de Club Cámara en las modalidades Fórum Desarrollo Personas, Fórum + y Líder.